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年輕消費者占比達四成 劉伶醉的老酒品牌定位得到廣泛認可

2019年04月18日09:31   來源:佳釀網

  近幾年,隨著老酒熱的興起,老酒市場逐漸從私人愛好發展成圈子愛好,并隨著市場規模的不斷擴容,成為酒行業極重要的一個細分市場。在此大背景下,已經連續舉辦了五屆全國老酒交流會的劉伶醉又成功迎來了第六屆。

  4月12日-14日,2019年劉伶醉第六屆全國老酒交流會暨劉伶醉藏酒節在劉伶醉國家AAAA景區隆重舉行。中國收藏家協會秘書長李祥,河北省酒類收藏文化協會會長張海燕,河南省酒業協會會長、中國酒類流通副會長、中國詩酒文化協會副會長熊玉亮,老酒圈創始人史進財,保定市酒類收藏協會會長劉柱,劉伶醉釀酒股份有限公司總裁楊賽以及全國老酒收藏家、愛好者等近千人參加了此次活動。

  據劉伶醉相關負責人介紹,隨著老酒市場規模的持續擴容,各大酒企舉行以老酒為主題的活動與日俱增,但活動主題卻相對比較單一。很多酒企舉辦老酒交流會,更多的是借此推廣企業自身的產品。

  “我們劉伶醉此次的全國老酒交流會和2018年的中秋老酒大集,都避開了這個主題。我們的活動以老酒收藏家之間的交易和交流為主,作為主辦方劉伶醉不再舉辦以劉伶醉酒為主題的活動,僅是以提供老酒交流的平臺方出現,希望借此為老酒擴充新的推廣模式,讓更多的普通消費者愛上老酒。”劉伶醉相關負責人如是說道。

  據悉,2018年劉伶醉舉辦的中秋老酒大集,首次以老酒收藏家之間的交易和交流為主,當時獲得了業內的普遍贊譽,而此次活動再次以此為主題,可以說是前者模式的延續。

  此外,在表現形式上,劉伶醉也做了創新。此次老酒交流會以“嘉年華”的形式呈現了在老酒收藏家、愛好者面前。他們除了攜帶自己藏品相互交流和交易外,更欣賞到豐富多彩的以酒為載體的傳統文藝節目,進一步加深了對老酒和白酒文化的了解。

  對此,業內人士表示,劉伶醉通過老酒活動的舉辦,借助最傳統的‘趕集式’交易、交流體驗,讓更多的老酒收藏家和普通的老酒愛好者參與進來,這讓相對小眾的老酒市場走向主流市場起到了積極的推動作用。而劉伶醉探索出的“交易+交流”的老酒推廣模式,在一定程度上把整個老酒產業的推廣向上提升了一大步,值得其它聚焦老酒的企業予以借鑒和學習。

  事實上,與劉伶醉舉辦第六屆全國老酒交流會相呼應的是,在3月24日的第十三屆中國國際酒業博覽會期間,中國酒業協會發布了酒類行業首次針對老酒市場的權威性報告《中國老酒市場指數》報告(以下簡稱“報告”),對老酒市場做了全面的梳理和預判。

  《報告》顯示,2013年至2018年,在一二線名酒企的帶動下老酒市場規模持續擴大,特別在2016-2017年老酒的市場規模漲幅高達85%,2017年的市場規模達到370億元,2018年有望達到500億元。未來的3年,老酒價格不斷上升,消費人群持續增加,老酒市場規模也會不斷擴大。2021年,老酒的市場規模將達到千億。同時,《報告》還顯示,2018年18歲-40歲消費老酒的中青年人群占整個老酒行業消費人群的67.61%,其中18歲-30歲老酒消費年輕人群高達27.66%。

  事實上,中國酒業協會發布的這份老酒市場《報告》,在劉伶醉此次老酒活動中也得到了一定程度的體現。據劉伶醉上述負責人透漏,此次活動中,老酒的交易額創出了歷屆的最高值。此外,年輕消費者在本次活動中的占比也達到了四成左右,這是活動舉辦前沒有預料到的。

  另據了解,在此次活動期間,劉伶醉還推出了劉伶醉藏酒節紀念酒,獲得了與會人員的普遍贊譽和追捧。該酒是10斤裝,是限量發售,并配以獨立編碼等。

  業內人士指出,老酒市場的規模和潛力都很巨大,隨著消費崛起和老酒市場的逐漸成熟,越來越多不同年齡的消費群層加入到老酒大軍,尤其是年輕消費者的涌入并不難理解,畢竟老酒先天具有的收藏、投資和飲用三重屬性,是其它酒水很難具備的。

  在業內人士看來,劉伶醉在老酒市場深耕多年,已經連續成功舉辦了六屆老酒會,在行業內已經想成了一定的品牌形象認知。同時,劉伶醉借助老酒會推出的紀念酒,從萬壇酒林到封壇大典、開壇節,再到劉伶醉藏酒節紀念酒等,都成為老酒圈熱議和收藏的新寵。這表明劉伶醉聚焦老酒市場,確立的以“老酒”形象的品牌定位已經得到了業內和消費者的認可,而劉伶醉逐漸成為老酒的代名詞,也就水到渠成。

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